Effie Awards Ukraine 2013 объявил победителей

29 ноября объявлены победители конкурса Effie Awards Ukraine 2013.

В этом году работы оценивала команда из 141 эксперта в области рекламно-маркетинговых коммуникаций. Возглавила жюри Татьяна Лукинюк, директор по брендам и коммуникациям в Центральной и Восточной Европе компании Sun InBev Ukraine.

Впервые жюри было разделено на две группы: одна команда оценивала все поступившие на конкурс заявки и формировала список финалистов, а другая своими оценками определила обладателей наград.

В этом году дополнился список конкурсных категорий. Категрию "Здоровье и красоту" разделили на две отдельных категории – в связи со спецификой законодательства Украины в отношении рекламы лекарственных средств. Кроме того, добавилось 7 кросс-продуктовых категорий.

В финал попала только треть поданных заявок. Однако, постоянные члены жюри Effie Awards Ukraine отметили, что общий уровень заполнения заявок и подачи материала о кампаниях повысился в сравнении с прошлыми годами.
 

Гран-при EFFIE Awards 2012
Категория: Запуск продукта/сервиса

Детский кетчуп

Брендам «Чумак» и «Торчин» принадлежит 80% рынка кетчупа, но «Торчин» является лидером. Каждый год борьба драматичнее — вкус обоих хорошо знаком, марки близки по имиджу. В этих условиях хорошим инструментом борьбы является предложение уникальных новинок. Мы решили сделать кетчуп для детей. Дети слышат сотни тысяч запретов изо дня в день и кетчуп — один из них. Они бы страдали вечно, если бы не Чумак —островок свободы в океане постоянных «нет». Именно этому моменту мы посвятили рекламу.  Рост продаж кетчупа «Чумак» составил 12% в денежном выражении, при росте рынка — 2%.

Команда агентства:

Ogilvy & Mather Ukraine

Александра Дорогунцова, креативный директор
Тарас Дзендровский, художественный руководитель
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Татьяна Шаповал, арт директор
Ирина Пигаль, продюсер
Яна Каримова, менеджер по работе с клиентами
Виктор Ишков, управляющий директор

Команда клиента:

ПрАТ «Чумак»

Олег Антоненко, директор по маркетингу
Андрей Кравец, старший менеджер категории

Категория: Продукты питания

Бронза

Детский кетчуп

Брендам «Чумак» и «Торчин» принадлежит 80% рынка кетчупа, но «Торчин» является лидером. Каждый год борьба драматичнее — вкус обоих хорошо знаком, марки близки по имиджу. В этих условиях хорошим инструментом борьбы является предложение уникальных новинок. Мы решили сделать кетчуп для детей. Дети слышат сотни тысяч запретов изо дня в день и кетчуп — один из них. Они бы страдали вечно, если бы не Чумак —островок свободы в океане постоянных «нет». Именно этому моменту мы посвятили рекламу.  Рост продаж кетчупа «Чумак» составил 12% в денежном выражении, при росте рынка — 2%.

Команда агентства:

Ogilvy & Mather Ukraine

Александра Дорогунцова, креативный директор
Тарас Дзендровский, художественный руководитель
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Татьяна Шаповал, арт директор
Ирина Пигаль, продюсер
Яна Каримова, менеджер по работе с клиентами
Виктор Ишков, управляющий директор

Команда клиента:

ПрАТ «Чумак»

Олег Антоненко, директор по маркетингу
Андрей Кравец, старший менеджер категории

 

Финалист

 Наверное, лучшее, что сделали взрослые!

Задача: вывод на рынок в 2012-2013 г. в национальном масштабе успешного бренда детского молочного питания, который войдёт в число 4-х наиболее значимых игроков.

Решение: идея «Лучший выбор для ребенка», которая стала решающей при разработке коммуникационной стратегии и легла в основу слогана: «Яготинское для детей — наверное, лучшее, что сделали взрослые».

Данная идея нашла отображение во всех элементах маркетинг-микс: в продукте, цене на него и его представленности, в программе продвижения.

Результаты: Выбранная маркетинговая стратегия в комплексе с рекламной кампанией продемонстрировала высокую эффективность, результаты превзошли планы и самые смелые ожидания.

Команда агентства:

Ukrainian Television Company

Владимир Веселов, режиссер
Виктория Полищук, руководитель сценарной группы
Екатерина Самборская, художник
Александр Веселов, генеральный продюсер
Александр Андрияшин, оператор

Медиа агентство:     Максима Украина

Диджитал агентство:          ЦЕХ. Цифровые технологии

Команда клиента:

Молочный Альянс

Ирина Чиркова, маркетинг-директор
Василий Юшин, координатор арт-проектов
Евгения Плясова, бренд-менеджер

 

Финалист

Смачно до сліз

Чіпси «ЛЮКС» давно займають лідерські позиції на ринку, однак бренд не був представлений у сегменті гострих смаків. Головний конкурент доволі давно запустив таку лінійку, і вона виявилася успішною. Потрібно було запустити новий саб-бренд, мінімально «з'їдаючи» частку основного портфелю. Складність полягала і в тому, що основний атрибут гостроти – вогонь – уже був використаний конкурентом. Для реклами ми обрали альтернативний атрибут – сльози, зробивши акцент на тому, що навіть серйозні чоловіки можуть пустити сльозу від надзвичайно гострого смаку чіпсів "ЛЮКС Екстрим". Результати виявились екстримально успішними: знання бренду й реклами лінійки випередило конкурентську пропозицію, плани відвантажень перевиконані на 22% і, головне, загальні продажі бренду зросли.  Завдяки запуску нової лінійки в квітні продажі бренду «ЛЮКС» виросли у грошах на 5% за період січня-червня, в порівнянні з аналогічним періодом торік. Запуск саб-бренду став найуспішнішим у портфелі Люкс за останні три роки. Таким чином, завдяки ефективній кампанії, «ЛЮКС» побив навіть власний рекорд. 

Команда агентства:

Tabasco

Олександр Смірнов, креативний директор
Валентин Мінчук, асоціативний креативний директор
Світлана Горовенко, арт директор
Олег Завгородній, копірайтер
Тетяна Курмаз, продюсер
Катерина Масляєва, продюсер
Олена Суханова, директор
Марьяна Карпенко, еккаунт директор
Ганна Шевченко, еккаунт менеджер

Команда клиента: 

ПАТ «Крафт Фудз Україна»

Наталія Ревіка, маркетинг директор
Наталія Палій, маркетинг менеджер
Олена Чазова, старший асистент маркетинг менеджера
Наталія Дедікова, молодший бренд-менеджер

 

Финалист

Рекрутинг котят «Фотоконкурс Весенние котята»

Рынок промышленных кормов для животных в Украине достаточно молод — ему нет и 20ти лет,  и традиция кормления животных «домашним» кормом (в т.ч. остатками пищи со стола) все еще очень сильна. Готовыми  кормами домашних животных кормят только около 48% владельцев. Несмотря на сложную экономическую ситуацию, что отражается в семейном перераспределении дохода не в пользу кормов в принципе, эксперты предполагают, что объемы продажи готового корма для котов будут продолжать свой рост. Именно поэтому компания «Марс Украина» нацелена удержать лидерство на этом рынке.

Решением стал эффективный проект по рекрутингу котят через семплинг продукта Whiskas Kitten пауч (влажный корм для котят). Благодаря продуманной механике и подходу к медиа-планированию, планы по регистрациям владельцев кошек в проекте были выполнены в два раза быстрее, при этом 2/3 новых потребителей, которые приняли участие в семплинге, стали регулярно покупать Whiskas пауч.

Команда агентства:

Talan Group (Talan Communications)

Руководитель отдела по работе с клиентами Олеся Савченко
Старший менеджер Татьяна Доценко

Медиа агентство:     Optimum media

Команда клиента: 

ООО «Марс Украина»

Екатерина Крикун, бренд менеджер
Вера Строева, бренд асcистент

 

Финалист

Наша Ряба. Ей понравится!

В 2012  году рынок курятины изменил свою динамику от роста к стагнации. В ответ на это большинство игроков прибегло к ценовому демпингу. Лидер рынка, ТМ «Наша Ряба», решила пойти другим путем – убедить потребителей в оправданности своей более высокой цены.

ТМ «Наша Ряба» решила не объяснять или доказывать, а обратиться к чувствам. Что может больше сказать о безопасности продукта, чем доверие тех, кто заботится о самых дорогих людях в своей жизни?

Как результат, планы по продажам 2012 года были не только выдержаны, но и перевыполнены на 6%, а имиджевые показатели значительно улучшены.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор
Ростислав Вишневый, руководитель творческой группы 
Евгений Звенигородский, арт-директор 
Павел Феденко, старший копирайтер
Ольга Рожанковская, руководитель групп по работе с клиентами
Анастасия Жураковская, директор по работе с клиентами  

Второе агентство:    Universal McCann

Команда клиента:

ПАО "Мироновский хлебопродукт"

Ярослав Михайловский, маркетинг директор
Наталья Пироженко, маркетинг менеджер направления мяса птицы
Анна Клименко, старший бренд менеджер

 

Финалист

Труфалье: европейская классика против советской ностальгии

В 2012 году в портфеле развесных конфет АВК появился новый продукт. Специфика конфеты заключалась в ее мягкой структуре, из-за чего она мгновенно таяла в руках. Для потребителя, воспитанного в лучших традициях советского пищепрома, такая особенность продукта однозначно говорила о его плохом качестве, ведь настоящий шоколад не тает.

Тем не менее, продукт должен был войти в топ-10 марок развесных конфет по объемам продаж за первые полгода.

Решением стало использование специфического свойства «мягкого таяния» как сильной стороны продукта, а сам продукт был поставлен в ряд с европейскими конфетами с такими же характеристиками – трюфелями.

В результате новая конфета с французко-бельгийским названием «Труфалье» стала брендом №1 по объемам продаж среди развесных шоколадных конфет, а план продаж был превышен в 3,7 раза.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Евгений Каминский, Креативный Директор
Евгений Звенигородский, Арт- директор
Павел Феденко, Старший копирайтер
Михаил Ткаченко, Руководитель групп по работе с клиентами
Александра Стасенко, Менеджер по работе с клиентами

Медиа агентство:     Carat Ukraine

Команда клиента:

Кондитерская компания АВК

Большов Алексей, Маркетинг Директор
Бегма Татьяна, Бренд Менеджер

 

Категория: Напитки безалкогольные

Золото

Pepsi Retro

Кампания Pepsi Retro была поддержать продажи продукта в новогодний период -  период агрессивной коммуникации конкурента. Кампания основывалась на лимитированном выпуске бутылки Пепси Ретро и ностальгических ассоциациях со временами Советского союза и Pepsi как первого бренда, появившегося на его территории. Кампания доносит, что наша жизнь, как вчера так и сегодня, полна прекрасных и ярких моментов, и Pepsi всегда была с самыми крутыми и вдохновляла их наслаждаться каждым таким моментом. Молодежь всегда была молодежью.

В результате кампании бренд не только впервые за последние 3 года в новогодний период не потерял в продажах, но и значительно нарастил долю рынка и объем продаж.

Команда агентства:

BBDO Ukraine

Александр Павловский, генеральный директор
Ритис Юодейка, креативный директор
Анна Рыбалка, клаент сервис директор
Ирина Ривкинд, директор по стратегии
Ирина Кочубей, эккаунт директор

Медиа агентство:     Mindshare

Диджитал агентство:          Aimbulance

Команда клиента:

PepsiCo

Анатолий Гордеев, маркетинг-менеджер
Жанна Стрельникова, бренд-менеджер
 

 

Бронза

Запуск соков

Существует большой сегмент потребителей, не удовлетворенных качеством доступного по цене восстановленного из концентрата сока. Мы решили сделать максимально настоящий сок. Нам нужно было нащупать мотив потребителя, который бы поддерживал натуральность и вкусность. Несмотря на полезность свежих фруктов, их неудобно есть — их нужно мыть, они текут, шкурка застревает в зубах. Другое дело — соки «Чумак». Теперь фрукты можно пить. Результат — восприятие сока «Чумак» по ключевым атрибутам — на уровне и выше чем у лидера категории. Исходя из динамики за 9 месяцев, бренд планирует достигнуть и превысить долю на рынке соков (1,6%).

Команда агентства:

Ogilvy & Mather Ukraine

Александра Дорогунцова, креативный директор
Тарас Дзендровский, художественный руководитель
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Татьяна Шаповал, арт директор
Ирина Пигаль, продюсер
Яна Каримова, менеджер по работе с клиентами
Виктор Ишков, управляющий директор

Команда клиента:

ПрАТ «Чумак»

Олег Антоненко, директор по маркетингу
Марина Михайлюк, старший менеджер категории

 

Бронза

Спонсор 1го Января

Новогодние праздники — время интенсивного потребления, а очень часто и злоупотребления едой и алкоголем. Соответственно  — «момент истины» для Боржоми, избавляющего от последствий подобных застолий.

В отличие от всех брендов, желающих ассоциироваться именно с увеселительной частью празднований, Боржоми поддержал нас в самую нелегкую минуту и выступил спонсором дня после праздников.

В результате знание наружной рекламы марки в период размещения – рекордно высокое для данного типа рекламы за всю историю исследований рынка FMCG в Украине. И, конечно, рост продаж значительно превысил наши ожидания.

Команда агентства:

Ogilvy & Mather Ukraine

Вилл Раст, исполнительный креативный директор
Александра Дорогунцова, креативный директор
Тарас Дзендровский, художественный руководитель
Юрий Жарко, арт директор
Ирина Пигаль, продюсер
Зоряна Качурак, клаент сервис директор
Леся Андрейко, экаунт менеджер

Команда клиента:

IDS Group Ukraine

Наталья Матусевич, директор по маркетингу и развитию бизнеса IDS Borjomi International
Оксана Панкина, маркетинг и PR менеджер IDS Borjomi International
Елена Куваева, бренд менеджер IDS Group Ukraine

 

Категория: Напитки алкогольные и слабоалкогольные
 

Золото

Арсенал. Сделано на совесть

Проблема:

«Арсенал», некогда ключевой бренд в компании с позиционированием «пиво для настоящих мужчин», к 2011 г. значительно утратил долю рынка. Сила и маскулинность, пропагандируемая брендом, перестали быть актуальными для потребителя. У потребителя к тому же сложилось негативное отношение к крепкому пиву в целом как к «пиву для алкоголиков, пиву с добавлением спирта». Таким образом, необходимо было улучшить имидж бренда, рассказав потребителю правду о крепком сорте – более качественном пиве с добавлением большего количества солода и хмеля.

Цель:

Остановить падение продаж и стать пивом № 1 в сегменте крепкого пива.

Решение:

В основу новой коммуникации лег инсайт потребителя, что тот, кто делает работу на совесть, по праву заслуживает уважения и награды. Мы решили оказать уважение потребителям и в качестве награды за проделанную работу предложить крепкое пиво «Арсенал» – бренд, который придерживается тех же принципов, что и потребитель, сделан качественно, на совесть.

Результат:

Итого за 2 года коммуникации продажи «Арсенала» выросли на 33%, бренд стал безусловным лидером сегмента крепкого пива с долей 30%, а «Арсенал Крепкое» – ключевым сортом, который генерирует рост бренда.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор
Олег Бородай, копирайтер
Ростислав Вишневый, арт-директор
Евгений Звенигородский, арт-директор
Елена Миронова, стратег
Юлия Голота, директор по обслуживанию клиентов
Сергей Каллаш, менеджер по работе с клиентами

Медиа агентство:     Media Direction Ukraine

Команда клиента:

Carlsberg Ukraine

Андрей Отрощенко, маркетинг-директор по локальным брендам
Татьяна Гусак, бренд-менеджер
Юлия Кириллова, младший бренд-менеджер

 

Золото

Освежайся, амиго!

Проблема:

Рынок бирмиксов нацелен на активную молодежь, которая ищет новый опыт во всем, в том числе и в напитках. Следовательно, инновации в данном сегменте играют решающую роль. При этом, как показали исследования вкусовых предпочтений потребителя, одним из самых любимых напитков до сих пор остается ром-кола. Основным вызовом для «Славутич ICE Mix» стало предложить своему потребителю модный и современный напиток на основе ром-колы, который соответствовал бы имиджу бренда, основной характеристикой которого является освежение.

Решение:

Ингредиенты оригинального коктейля «Cuba Libre» идеально уложились в концепцию, и получилось емкое название, ледяное освежение, простые считываемые символы – Куба, революция, свобода, Че:

«ICE MIX CUBA LIBRE» – РЕВОЛЮЦИОННОЕ ОСВЕЖЕНИЕ.

Результат:

Доля «Славутич ICE Mix» в сегменте увеличилась на 6 п.п. по сравнению с 2012 г. и достигла уровня 36%, что на 2 п.п. выше запланированного показателя. Продажи всей линейки «Славутич ICE Mix» увеличились на 41% в 2013 г. по сравнению с 2012 г.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директор
Ростислав Вишневый, арт-директор
Наталья Коваль, арт-директор
Юлия Голота, директор по обслуживанию клиентов
Евгений Фиденко, копирайтер
Виктор Высоцкий, копирайтер
Медиа агентство     Media Direction Ukraine

Команда клиента:

Carlsberg Ukraine

Андрей Отрощенко, маркетинг-директор по локальным брендам
Татьяна Гусак, бренд-менеджер
Юлия Кириллова, младший бренд-менеджер

 

Золото

Большое сердце

«Белый Медведь» (БМ) – бренд высококачественного пива, появившийся на российском рынке в 2001 году, представлен широкой линейкой видов. Компанией клиента было принято решение локализировать производство пива «Белый Медведь», чтобы сделать продукт более доступным для потребителя – для большего количества людей и по доступной цене. Рыночный спад, региональные, а не национальные мощности компании клиента, упущенная возможность стартовать в сезон, разбалованный покупатель и мощные конкуренты – все было против достижения высокого результата после запуска. Ориентируясь на социальные инсайты, было решено с помощью новой эмоциональной креативной платформы связать необходимость реализовать желания потребителя (преодоление трудностей, поддержка близких, забота и защита, проводить больше времени с близкими и друзьями) с пивом «Белый Медведь». Рынок отреагировал на кампанию с необычайным интересом. Цели по отгрузкам были перевыполнены на 194%, выводя бренд «Белый Медведь» в ТОП-7 среди всех пивных брендов Украины. Ролик «Белого Медведя» получил высокую оценку по атрибуту «уникальное впечатление» и прировнен к ТОП-15 роликов Украины в период 2009-2013 гг. Запуск состоялся отлично!

Команда агентства:

Tabasco

Александр Смирнов, креативный директор
Владимир Кобец, арт директор
Ирина Ильченко, копирайтер
Ольга Шаповалова, копирайтер
Татьяна Курмаз, продюсер
Елена Суханова, директор
Ольга Галызина, эккаунт директор

Команда клиента:

ЧАО «Эфес Украина»

Мете Юртсевер, маркетинг директор
Виталий Калинюк, маркетинг менеджер лицензионных марок Efes Ukraine
Марина Кинчина, бренд-менеджер лицензионных марок Efes Ukraine

 

Серебро

Зерновая коллекция

Бренд «Хлебный Дар» начинает стареть и терять покупателей. Над маркой нависла угроза исчезновения.

Задача: Остановить падение продаж водки «Хлебный Дар».

Решение: Потребители – эксперты и ценители водочных закусок, рекомендуют зерновую коллекцию «Хлебный Дар».

Результат: За год этот водочный бренд увеличил продажи почти на 1 млрд грн. – до 2,36 млрд грн.

Команда агентства:

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Олег Киселица, копирайтер

Команда клиента:

Национальные алкогольные традиции

Дмитрий Самсоненко, директор по маркетингу
Сергей Сергеев, бренд-менеджер

 

Серебро

It is easy to celebrate with Cidre Royal

Святкувати – легко! Збери офісну компанію (15 чоловік через Facebook) для будь-якого святкування – і ми зробимо це святкування веселішим разом з Cidre Royal (доставимо ящик напою безкоштовно). 

Команда агентства:

Aimbulance

Роман Гавриш, Стратегічний директор
Володимир Смірнов, Креативний директор
Денис Ростолопа, Арт-директор
Ольга Маєвська, Менеджер проекту
Аня Новожилова, Копірайтер

Команда клиента:

"РОЯЛ ФРУТ ГАРДЕН"

Герберт Хаусвирт, Основатель
Молодцов Евгений, Генеральный директор
Зайченко Виктор, Совладецец, финансовый директор
Кирпенко Сергей, Директор по продажам
Иваницкая Елена, Менеджер по продажам

 

Бронза

Khortytsia Ice Experiments

Ми провели невелике якісне дослідження (глибинне інтерв’ю) силами нашої агенції з представниками цільової аудиторії (чоловіки 20-35) і виявили, що ТВ реклама горілки викликає у них дуже неоднозначні враження. Респонденти відзначали, що традиційна реклама горілки не викликає у них позитивних емоцій. Вони виразили бажання, щоб реклама була більш інтерактивною та цікавою.

Саме тому ми взяли за основу специфіку продукту – складну фізичну реакцію і вирішили зробити це основною складовою нашої комунікації – фізичні експерименти. Бажано таким чином, щоб у них могла взяти участь наша цільова аудиторія.

Команда агентства:

Aimbulance

Роман Гавриш, Стратегічний директор
Володимир Смірнов, Креативний директор
Денис Ростолопа, Арт-директор
Ольга Маєвська, Менеджер проекту
Аня Новожилова, Копірайтер

Команда клиента:

ТОВ “Українська дистрибуційна компанія”

Олександр Блохін, бренд менеджмер
Ігор Теребінов, молодший бренд менеджер

 

Финалист

Чернігівське Особливе Рецепт 28

Принимая во внимания интерес рынка к крафтовым традиционным сортам пива, был запущен новый продукт «Чернігівське Особливе Рецепт 28». Он позиционируется и коммуницируется как традиционное пиво с первозданным вкусом, сваренное Черниговскими пивоварами по уникальному рецепту. Для этого был разработан специальный визуальный стиль, который подчеркивал главные характеристики пива: крафтовость, уникальность, натуральность, подлинность и традиционность. Все цели были перевыполнены. С не самой большой рекламной долей и бюджетом соответственно (таблица 3) «Особливе» стало самым успешным лайн-экстеншном, запущенным в этом году на украинском пивном рынке (1,51 % Vol. Share и 1,46 % Val. Share, август, 2013)*.

* Источник: AC Nielsen

Команда агентства:

Havas Worldwide Ukraine 

Катя Ильченко, Client Service & Strategic Planning Director
Андрей Миронюк, Account Director
Юля Шведун, Account Manager
Дмитрий Самсонов, Creative Director
Настя Роганова, Art Director

Медиа агентство:         MediaVest Ukraine

Диджитал агентство:  Universal McCann

Команда клиента:

ПАТ «Сан ИнБев Украина»

Лукинюк Татьяна, CEE Brand Director Chernigivske and Value Brands
Шилов Василий, Group Head Chernigivske
Волошина Наталия, Brand Manager Chernigivske

 

Финалист

Tuborg. Жизнь под углом. Кампания по релончу. (Реинкарнация бренда).

«Tuborg. Жизнь под углом» — интегрированная кампания по перезапуску бренда в Украине. Задачей было вернуть бренду позиции в продажах и в умах потребителей после 5-летнего падения.

Для этих целей в 2013 г. Tuborg изменился, повернув свою этикету на 62,5°. Так, бренд заявил, что с этого момента на мир нужно смотреть по-другому, под углом, и показал на своем примере, как это делается. В основе проекта — кинематическая phigital-установка «Танцующий Tuborg»: через наклоненный на 62,5° сайт пользователь по-другому посмотрел на музыку, он ее буквально УВИДЕЛ. В режиме реального времени Tuborg танцевал под любимый трек пользователя. Другие каналы коммуникации также были «под углом» и вовлекали пользователя смотреть на мир по-другому.

Команда агентства:

Liquid7 

Анна Меньшикова, Креативный Директор
Константин Чеканов, Креативный Лидер
Антон Голубев, дизайнер
Валерия Канивец, Копирайтер
Артем Цымбал, арт-директор

Второе агентство:    Talan Group (Talan Communications)

Медиа агентство:     Media Direction

Команда клиента:

Carlsberg Group

Дмитрий Пилипенко, старший бренд-менеджер

 

Финалист

Балтика Розливне. Запуск в Україні

Бренд «Балтика» преживав період стагнації, поступово втрачаючи актуальність для споживача, а, відповідно, й частку в преміальному сегменті пивного ринку України, який активно зростає.

Мета:

За допомогою запуску нового продукту Балтика Розливне закріпити позиції бренду в сегменті та на ринку в цілому.

Рішення:

В умовах необхідності адаптувати вже готові креативні матеріали була здійснена зміна повідомлення від суто продуктового до емоційного: насолода барним пивом там, де тобі хочеться.

Результат:

Приріст частки ринку в 2 рази перевищив сподівання, а обсяг продажу на 15% перевищив очікуваний результат.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Євген Камінський, креативний директор
Ростислав Вишневий, керівник творчої групи
Олег Бородай, старший копірайтер
Сергій Каллаш, менеджер по работі с клієнтами
Ольга Рожанківська, керівник групи по роботі з клієнтами
Юрій Склярук, продюсер  

Медиа агентство:     Media Direction Ukraine 

Команда клиента:

Публічне акционерне товариство «Карлсберг Україна»

Дмитро Чабан, маркетинг менеджер
Світлана Нікіфорець, молодший бренд менеджер

 

Финалист

Занюхивание

Конкуренты выпускают сорта водки, которые полностью копируют «Хлебный Дар».

Задача: Сделать «Хлебный Дар» главной хлебной водкой Украины. 

Решение: Использовать для продвижения продукта обычай занюхивать ароматным хлебом первую рюмку водки.

Результат: 84% потребителей называют водку «Хлебный Дар» первой в категории «хлебная водка». 

Команда агентства:

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Мария Рябошлык, арт-директор
Олег Киселица/Лилия Черная, копирайтеры

Команда клиента:

Национальные алкогольные традиции 

Дмитрий Самсоненко, директор по маркетингу
Сергей Сергеев, бренд-менеджер

 

Финалист

Medoff. Миру не помешает немного мягкости

Рынок водки падает: в 2011 году- на 21,5%, в 2013- минус 18 %.Жесткая борьба за каждую десятую доли рынка. Чтобы сохранять и, тем более, увеличивать свои доли, компании выводят  новые продукты. Старому игроку, водке Medoff, теряющей долю рынка, требовалось удержать позиции, сохранив интерес к бренду и увеличив объемы продаж на 5%. Потребителю были рассказаны истории, когда мягкость, таящаяся в суровых вещах, переворачивала впечатление о них. Рост продаж — 18%, показатель «Это бренд, для таких, как я» вырос на 36% вместо планируемых 10%, «Мягкая водка» вырос на 9%, в результате, Medoff перемещается с 5-ого на 4 место в общем рейтинге продаж

Команда агентства:

TBWA Ukraine

Денис Мартынец, креативный директор
Елена Колесникова, стратегический директор
Дафна Сосновкая, копирайтер
Оксана Батрак, дизайнер
Анастасия Боднар, эккаунт менеджер

Другое агентство:       2332 films

Команда клиента:

Крымская Водочная Компания

Сергей Колесниченко, маркетинг директор
Роман Моисеев, групп бренд менеджер

 
Категория: Оборудование и техника для дома
 

Финалист

Онлайн-квартирник

Hansa – это не просто бытовая техника, это способ самовыражения на кухне: территории творчества и дружеского общения.

Перед нами стояла нелегкая задача – при очень небольшом бюджете необходимо было добиться очень больших целей: значительно повысить знание бренда, ярко дифференцировав его на фоне коммуникаций конкурентов и связав его имидж с творчеством, сформировать сообщество лояльных потребителей, получить отклик в продажах и увеличить долю рынка.

Вдохновляя на творчество, Hansa превратила популярный формат домашних концертов на кухне в узком кругу друзей в уникальное масштабное мероприятие: онлайн-квартирник Hansa с трансляцией на facebook-странице бренда, глобально расширив границы общения.

Проект позволил добиться невероятно высоких результатов: более 22 000 зрителей мероприятия, бесплатное распространение информации в СМИ, медиаохват свыше 1 млн. человек, значительное повышение знания бренда, которое стало максимальным за всю его историю в Украине, существенное увеличение доли бренда на падающем рынке.

Команда агентства:

TWIGA Ukraine

Cтепаненко Светлана, Управляющий директор TWIGA Ukraine
Знамин Вячеслав, Арт-директор
Фокин Вячеслав, Креативный директор
Екатерина Алексанян, Директор по работе с клиентами
Елена Шабельникова, Эккаунт-менеджер
Медиа агентство     Media First Ukraine

Команда клиента:

Hansa Ukraine

Анна Ли, Коммерческий директорВиктория Омельченко,   Менеджер по продажам

 

Финалист

Maxus “Світло, що змінює світ”

Maxus – украинская компания, специализирующаяся на разработке и реализации источников света с 2003 года. В 2012 компания запустила на украинский рынок лампы нового поколения Maxus LED. С момента изобретения электрической лампочки в 1879 году прошло уже более столетия, но наше отношение к свету не изменилось. Мы воспринимаем его, как данность, которая была и будет всегда. Свет, как и воздух, по прежнему лежит в категории вещей, на которые мы не обращаем внимание. Главная задача, стоящая перед рекламной кампанией заключалась в том: чтобы пробиться сквозь гранитный пласт мнения, бытующего в обществе уже больше столетия и объяснить людям, что у света тоже может быть качество и бренд, который за него отвечает.

Команда агентства:

Banda Agency

Павел Клубникин, Креативный директор
Егор Петров, Старший арт-директор
Ярослав Сердюк, Старший копирайтер
Анна Ольховец, Директор по работе с клиентами
Сурина Александра, Менеджер по работе с клиентами
Медиа агентство     Starcom Ukraine

Команда клиента:

MAXUS УКРАИНА

Татьяна Носова, Директор по маркетингу
Елена Прудникова, Бренд менеджер направления B2B

 

 
Категория: Аудио, видео оборудование, электроника, офисное оборудование 
 

Бронза

LENOVO Х- Фактор Спонсорство

Когда  бренд  Lenovo  столкнулся с тем,  что его  показатели  не   растут равномерно-  лидирующие  позиции  по  доле  рынка,  но очень  скромные результаты   по  показателям  восприятия, потребовалась  ИДЕЯ,  как в кратчайшие  сроки улучшить  ситуацию. И этой идеей  стало  спонсорство  самого  успешного ТВ-шоу в Украине-  Х-Фактор!

Ну а что  из  этого   вышло,  вы  уже видели,  а если  нет-  смотрите  следующий  сезон шоу

Команда агентства:

B4B Group

Алена Бициган, директор
Сергей Труба, медиа-директор
Светлана Масик, эккаунт-директор
Михаил Литюга, креативный директор
Виктория Боровецкая, эккаунт-менеджер
Игорь Давидюк, SMM-менеджер

Другое агентство:    Телеканал СТБ

Команда клиента:

Представительство "Леново (Пекин) Лимитед" в Украине

Чжоу ВейЦзянь, глава представительства
Ващенко Алина, маркетинг-директор

Категория: Здоровье
 

Финалист

Жизнь как песня

Главным вызовом для новой кампании было не потеряться в медиа пространстве, идентификация потребителем бренда Амбробене с правильным продуктовым преимуществом, при этом продолжать восприниматься как лекарственное средство достойное доверия. Исходя из этого, креативная стратегия и реализация была основана на потребительских инсайтах. Чтобы поддержать идею кампании – С Амбробене жизнь как непрекращающаяся песня — мы предложили реализовывать кампанию в стиле мьюзикла.  Этот необычный и яркий формат в категории, позволял в легкой и развлекательной манере донести преимущество лекарственного средства против кашля. 

Команда агентства:

Geometry global  

Мазур Юля – Директор по работе с клиентами
Турта Олеся – Экаунт директор
Балучинская Оля – Экаунт менеджер
Трикоз Надя – Глава креативной группы
Ярославцев Сергей – Старший арт директор
Ушаков Андрей – Креативный директор

Медиа агентство:     MediaCom Ukraine, MediaWest Ukraine

Команда клиента:

TEVA Ukraine

Александра Дзюбенко, менеджер безрецептурных препаратов
Иван Герасимович, Маркетинг директор

 

Финалист

Здоровый тандем

Гепабене – это лекарственное средство, которое относится к категории гепатопротекторов  (препараты для лечения заболеваний печени). Перед нами стояла задача выделить Гепабене среди абсолютно однотипных коммуникаций конкурентов, значительно увеличить продажи и предотвратить падение доли на активно развивающемся рынке.

Мы построили коммуникацию на основании того факта, что Гепабене помогает не только при заболеваниях печени, но и воздействует одновременно на  проблемы желчного пузыря, так как печень и желчный пузырь – это одна взаимосвязанная система. При помощи символа велосипеда-тандема мы наглядно продемонстрировали взаимосвязь печени и желчного пузыря, важность их слаженной работы в организме.

В результате рекламной кампании Гепабене стал лидером по стремительному росту продаж в деньгах и в упаковках среди всех конкурентов, опередив рост категории в 3 раза, а также достиг существенного прироста доли рынка.

Команда агентства:

TWIGA Ukraine

Степаненко Светлана, Управляющий директор TWIGA Ukraine
Екатерина Алексанян, Директор по работе с клиентами
Фокин Вячеслав, Креативный директор
Знамин Вячеслав, Арт-директор

Команда клиента:

TEVA Ukraine

Елена Панченко, Продакт-менеджер, OTC
Андрей Обризан,   OTC BUM Ukraine

Категория: Уход и красота
 

Серебро

Школа Моделей Colgate Optic White

Лонч новой зубной пасты в отбеливающем сегменте Colgate Optic White требовала нестандартного подхода, чтобы не затеряться среди предложений конкурентов. Было решено коммуницировать продукт как бьюти-бренд, более привлекательный для целевой аудитории – девушек 18-24 лет, которые обожают мир моды и мечтают стать его частью. Была создана Школа моделей Colgate Optic White, а коммуникация реализовывалась во многих каналах. Любой получил реальный шанс стать моделью!

Кампания экстремально повысила намерение купить, знание и долю рынка бренда. Это позволило уже к марту опередить Blend-a-med по доле рынка в отбеливающем сегменте.

Команда агентства:

Y&R Kiev

Судьенко Е., директор 
Барсуков Д., креативный директор
Харьков Е., старший арт-директор
Тонышева Н., Младший копирайтер
Паничкова Н., эккаунт-директор
Васильченко Н., эккаунт-менеджер

Команда клинета:

Общество с ограниченной ответственностью «Колгейт-Палмолив Украина»

Кут Э., маркетинг директор
Халилов Э., старший бренд-менеджер
Пиляева Е., бренд-менеджер
Чечулина Д., младший бренд-менеджер

 

Бронза

Huggies Boys&Girls

В 2013 году в 11 странах Восточной Европы стартовала кампания в поддержку обновленных подгузников Huggies Ultra Comfort Boys&Girls. Стратегия позиционирования и креатив для всего региона были впервые в истории компании созданы силами украинского агентства. ТВ-ролик и наружная кампания в трогательной, живой манере доносили одну мысль — с первых дней  они не просто малыши, они мальчики и девочки. В результате кампании Huggies UC вырос на 49% в Украине, 23% в России и Беларуси, 33% в Молдове и 41% в Казахстане, достигнув в Украине рекордных показателей за последние 3 года, в то время, как ключевой конкурент показал рекордно низкие результаты за последний год*.

*Nielsen report

Команда агентства:

BART&FINK

Олег Томин, креативный директор
Полина Просвирякова, эккаунт директор
Марина Ганоцкая, арт-директор
Петр Диденко, арт-директор
Медиа агентство   Mindshare

Команда клиента:

ООО с ИИ «Кимберли Кларк Украина»

Анастасия Горишнякова, BCC Senior Marketing Manager
Елена Хирьянова, BCC Brand and trade manager NKA
Дарья Сергиенко, BCC Brand&Trade Manager

 

Бронза

Axe NMD

В 2012 году рыночная доля Ахе стремительно снижалась, что привело к потере лидерской позиции в категории мужских дезодорантов. Нашей задачей было остановить падение доли рынка, имея в наличии сравнительно небольшой бюджет. Используя потребительский инсайт, мы решили сфокусироваться на довольно узкой аудитории «трендсеттеров» и «лидеров мнений», чтобы путём глубокого вовлечения стимулировать их к распространению в массах сообщений об активации Axe. В результате проведенной кампании доля рынка Ахе выросла, что позволило ему переместиться с позиции #4 на #2 в категории, в то время как у основных конкурентов наблюдалось сокращение продаж.

Команда агентства:

Initiative

Андрей Андрющенко, Managing Director
Ирина Бондарчук, Executive Director
Кирилл Прохур, Account Director
Дмитрий Бреус, Strategic Planning Director
Ярослав Павлюк, Media Planner

Второе агентство:  Escape Digital Marketing Group

Команда клиента:

Юнилевер Украина

Екатерина Крыжановская, JMCC/Food/HPC
Ирина Крыжная, PC Category Manager
Вадим Абраменко, Jr. Deo Brand Manager

 

Бронза

 «Поющие в душе» – многолетняя digital коммуникационная платформа для категории «гели для душа» NIVEA

В 2009 году бренд NIVEA был вторым по объемам продаж в категории гелей для душа. Основной конкурент укреплял статус лидера, опираясь на агрессивные ТВ-кампании. Задача NIVEA: суметь удержать свою долю на растущем рынке, обойдясь без масштабных инвестиций в телерекламу. Бренд решил использовать известный социальный феномен — пение в душе. Это помогло закрепиться на музыкальной территории, а также уместно использовать привязку к продукту — гелям для душа. На протяжении трехлетней кампании онлайн-сообщества «Поющие в душе» помогло NIVEA не потерять рыночной доли, а затем и отобрать звание лидера у главного конкурента.

Команда агентства:

ISD Group

Шкурба Виктор, креативный директор
Ревенко Алина, директор по развитию бизнеса
Кумаритова Анна, директор клиентского сервиса
Траверсе Михаил, директор по стратегии
Стояцкий Станислав, руководитель креативной группы

Команда клиента:

Beiersdorf Украина

Йоахим Бенц, Маркетинг Директор
Самборская Ирина, Бренд Менеджер
Кристя Евгения, Бренд Менеджер
Петров Сергей, Коммерческий и Маркетинг Директор

 

Бронза

Новая система измерения времени для мужчин — 1 BIC

Challenge для BIC 3 Sensitive был в том, что потребитель воспринимает эти бритвы как одноразовые, а в действительно они ими не являются, и могут быть использованы для бритья в течение 30 дней.

Поэтому наша задача была скорее образовательной – нужно было донести до потребителя мысль, что хоть на упаковке и написано, что это одноразовые бритвы, но они могут использоваться несколько раз.

Для решения этой задачи мы разработали новую систему измерения, которая равна 1 БИК, т.е. 30 дням хорошего бритья,  и предложили измерять все события в жизни мужчины с помощью БИКов.

В кампании были использованы массовые каналы коммуникации с национальным покрытием для наружной рекламы, плюс были разработаны стикеры «1 бритва БИК 3 до 30 дней хорошего бритья».

Команда агентства:

Saatchi & Saatchi Ukraine

Кирилл Чистяков, Креативный директор
Сергей Белошицкий, Копирайтер
Владимир Кононснкий, Арт-директор
Валерия Лошманова, Директор по работе с Клиентами
Медиа агентство   Media Direction

Команда клиента:

BIC Ukraine

Оксана Слюсарчук, Бренд и Трейд менеджер по бритвам и зажигалкам
Александр Капустяк, Старший Трейд Маркетинг мененджер

 

Категория: Транспортные средства и услуги, автосервис
 

Финалист

Peugeot Launch 208

Запуск Peugeot 208 в Украине проходил в достаточно жестких рыночных условиях и был нацелен на достижение достаточно амбициозных целей. В то же время, сфокусировав коммуникацию на молодых людей, искателей приключений, и предложив им «ПОЗВОЛИТЬ ИХ ТЕЛУ РУЛИТЬ» вместе с  Peugeot 208, нам удалось перевыполнить поставленные цели уже в течение месяца. Результаты кампании на Август 2013: доля рынка в сегменте составила 8,3% против цели в 5% на конец года; продано 129 автомобилей вместо 60 запланированных; вхождение в ТОП3 вместо целевых ТОП5*

*По данным продаж Autoconsulting за август 2013

Команда агентства:

Havas Worldwide Ukraine

Катя Ильченко, Client Service & Strategic Planning Director
Дарья Переяславская, Account Director
Алена Гулак, Account Manager
Юрий Величко, Art Director
Тарас Берестов, Designer

Медиа агентство:     OMD OPTIMUM MEDIA Ukraine

Диджитал агентство:          Havas Worldwide Digital Kiev

Команда клиента:

Общество с ограниченной ответственностью «Пежо Ситроен Украина»

Магали Моро Marketing Director
Наталия Аванесова Advertising and Media Manager

 

Финалист

Протестирован на 4 000 000 км

Интегрированная коммуникационная кампания по запуску на рынок Украины новой модели седана Citroën C-Elysée с полным пакетом ATL, диджитал и BTL решений, где все каналы раскрывали основную идею: Мы протестировали Citroen C Elysee на 4 миллионах километров дорог с разным покрытием. Протестировали и теперь с уверенностью предлагаем протестировать его нашим потребителям.

По итогам рекламной кампании количество регистраций на тест драйв превысило первоначально запланированные на 262%, была собрана база данных потенциальных покупателей, а количество проданных автомобилей за 9 месяцев составило 130%

Команда агентства:

Havas Worldwide Kiev

Юлия Блинова, дизайнер
Элина Гамеева, копирайтер
Юлия Гастуляк, менеджер по работе с клиентами
Юлия Коновалова, ассистент менеджера по работе с клиентами
Катерина Бурляй, директор по работе с клиентами

Медиа агентство:     Optimum Media OMD

Диджитал агентство:          Havas Digital

Агентство маркетинговых сервисов:     Havas Engage

Команда клиента:

ТОВ «Пежо Ситроен»

Николя Шмид, директор по маркетингу
Наталия Катаева, ПР менеджер
Инна Куц, бренд менеджер

 

Категория: Туризм и путешествия, развлечения, культура и спорт 
 

Золото

Фехтование против бокса

Проблема:

Фехтование не самый популярный вид спорта среди киевских школьников. Сегодня количество школ по фехтования по городу в разы меньше чем официальных секций по футболу  или  боксу. Условия явно неравные. Да и умение изящно фехтовать явно не то, что привлекает внимание подрастающее поколение.

Цель:

Полная комплектация секции фехтования в Дарницком районе города Киева.

Решение:

Акцент был сделан на том, что фехтование это спорт, который тебя не покалечит. Нашим решением стало привлечение внимания тех школьников, кто еще не определился чем себя занять после школы, а агрессивный вид спорта, с которого можно уйти с синяками их явно не привлекал.

Результат:

Свыше 100 человек обратилось в секцию по фехтованию, что, несомненно, превысило все даже самые смелые ожидания.

Команда агентства:

THINKMcCANN

Голота Юлия, заместитель директора по вопросам развития бизнеса
Каминский Евгений, креативный директора
Коваль Наталья, арт директор
Одягайло Станислав, дизайнер
Соколюк Катерина, старший стратег

Команда клиента:

Школа фехтования

Тимошенко Руслан Валериевич, тренер

 

Финалист

Соблазнительный фитнес

Для привлечения нових клиентов-мужчин в спорт-клуб «Фитнес Академия» был создан медиа-носитель, который стал одновременно и привлекательным, и практичным для мужчин  -  открытку с привлекательными девушками, являющуюся также флайером-абонементом на одно бесплатное посещение спорт-клуба.

Одна маленькая открытка продемонстрировала потенциальным потребителям следующее:

1. Тренеры «Фитнес Академии» действительно привлекательные девушки;

2. В спорт-клубе есть все необходимые условия для силовых тренировок;

3. Время и расписание занятий можно выбрать/ скорректировать по своему желанию.

Результаты:

На бесплатную тренировку в течение первой недели пришло 127 мужчин, первого месяца — 418. Из пришедших на бесплатную тренировку 192 приобрели членские карты. Рост количества мужчин-клиентов спорт-клуба составил 28%.

Команда агентства:

MEX Advertising

Aleksandr Mykytenko –Director
Irina Shchemelova – BTL & PR director
Artem Karan – Account director
Elena Gula – Event-manager
Ogienko Olga – PR-manager

Медиа агентство:         Медиа Эксперт

Команда клиента:

Спорт-клуб «Фитнес Академия»

Денисенко Татьяна, директор

 

Финалист

Реклама, которая меня бесит, потому, что она не моя

Стремительное развитие рекламы привело к появлению индустрии рекламных фестивалей. И сегодня многие считают, что индустрия слишком увлеклась самолюбованием и самонаграждением, поэтому все меньше и меньше имеет общего с тем, чем занимается рекламное агентство в повседневной жизни. Сложно назвать точное число рекламных фестивалей, один только рейтинг Gunn Report учитывает победы на 45 главных фестивалях, о количестве “второстепенных” можно только догадываться. Перед промо-кампанией КМФР 2013 стояли конкретные задачи – увеличить знание и получить огласку в международных медиа. Реклама фестиваля должна задать уровень и получить награды на других фестивалях рекламы.

Команда агентства:

Banda Agency

Павел Клубникин, Креативный директор
Егор Петров, Старший арт-директор
Ярослав Сердюк, Старший копирайтер
Анна Ольховец, Директор по работе с клиентами
Олег Пашковский, Digital Директор

Диджитал агентство:          ISD Group

Команда клиента:

Киевский международный фестиваль рекламы (КМФР)

Максим Лазебник, Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции

Категория: Потребительские услуги и розничные продажи

Бронза

Ти хотіла – я купила

modnaKasta – интернет шопинг-клуб, в котором можно купить брендовые вещи со скидкой. Но украинцы не привыкли покупать одежду и обувь в интернете.

Задача: увеличить количество посетителей интернет-магазина и конвертировать посетителей в покупателей.

Решение: сделать акцент в коммуникации на больших скидках, благодаря которым модные бренды становятся доступными. Прорекламировать интернет-магазин на ТВ.

Результат: в период проведения рекламной кампании интернет-магазин посетило 2 млн. уникальных пользователей, а количество заказов превысило 110 тыс. в месяц.

Команда агентства:

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор/режиссёр
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Лилия Черная /Олег Киселица, копирайтеры
Мария Рябошлык, арт директор
Медиа агентство     Aiti/Carat

Команда клиента:

modnaKasta.ua

Андрей Логвин, генеральный директор
Елена Анненко, маркетинг-директор
Марина Шиянь, бренд-менеджер

 

Финалист

Hard Working – Good Beering

В нескольких шагах от паба «Beer Point» открывается два конкурирующих пивных заведения. Посещаемость паба резко сокращается.

Задача: остановить отток посетителей и вернуть посещаемость на прежний уровень.

Решение: мы предложили работникам офисов на Подоле не ждать выходных. Палач, водолаз и дрессировщик личным примером призывали менеджеров отдохнуть в пабе после тяжелого трудового дня.

Результат: посещаемость паба «Beer Point» не только вернулась на прежний уровень, но и превысила его на 21%, а прибыль от бизнес-ланчей выросла на 26,5%.

Команда агентства:

Кинограф

Виталий Кокошко, креативный директор
Виктория Макарова, директор по стратегическому планированию
Андрей Латанский, руководитель креативной группы
Олег Киселица, копирайтер
Лилия Черная, арт-директор
Дмитрий Смирный, дизайнер

Медиа агентство:         IQ Media

Диджитал агентство:  UCT

Команда клиента:

ООО «Beer Point»

Андрей Фесенко, директор

Категория: Средства и услуги связи
 

Бронза

Тариф «life:) Безумный день»

life:) должен  противостоять «Киевстар» и «МТC» в сфере предложений для мобильного Интернета. Основные цели — закрепить за life:) имидж самого лучшего оператора для пользователей смартфонов и увеличить количество пользователей смартфонов. Необходимо убедить потребителей, что именно life:) дает возможность пользоваться смартфоном во всю его мощность по выгодным тарифам. Мы идентифицировали девайс с его хозяином и показали, что именно с тарифом «life:) Безумный день» пользователь сможет использовать весь функционал своего любимчика на полную силу. life:) достиг в имиджевом атрибуте «Лучшие тарифы на мобильный интернет» 49%  и 46 %  в «№1 бренд для смартфонов».

Команда агентства:

Y&R Kiev

Судьенко Е., директор
Барсуков Д., креативный директор
Костылева А., руководитель креативной группы
Громова Н., арт-директор
Зварыкин Д., копирайтер 
Бабяк Л., эккаунт-директор
Медиа агентство     Media Systems
Диджитал агентство          AdPro

Команда клиента:

ООО «АСТЕЛИТ»

Захаренко Д., директор по маркетингу
Жорин А., начальник отдела маркетинговых коммуникаций
Яковенко Е., старший бренд-менеджер

 

Бронза

Справочная

Понимание потребителей – ключ к успеху

Спад на рынке мобильного интернета вынуждает Киевстар искать новые источники роста и он находит такую возможность в привлечении жителей малых и средних городов. Но для успеха одного продукта мало, нужно еще и донести эмоциональное преимущество, которое бы нейтрализовало страхи аудитории о неконтролируемости расходов.

И в результате изучения потребителей такая идея была найдена – «чтобы ни случилось, я уверен, что мобильный интернет от Киевстар не будет стоить мне дороже 1грн/день, и поэтому я охотно могу делиться интернетом даже с незнакомыми людьми». Кампания позволила вернуть лидерство Киевстар и перевыполнить все поставленные цели.

Команда агентства:

Adventa Lowe

Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Скикевич Кирилл Васильевич, директор по стратегическому планированию
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Симонов Дмитрий Евгеньевич, руководитель группы творческих разработок
Доброцкая Ольга Геннадьевна, эккаунт-директор

Медиа агентство:     МЕК

Команда клиента:

ПрАТ «Киевстар»

Святослав Горбань, Коммерческий директор и директор по стратегическому развитию
Татьяна Светлова, Глава департамента маркетинговых коммуникаций

 

Финалист

Национальная кампания по продвижению новогоднего предложения «0 БЕЗ АБОНПЛАТИ»

В период новогодних праздников МТС решил подарить абонентам возможность свободно общаться, забыв о времени и оплате. Поэтому была отменена абонплата и введена новая схема тарификации «pay as you go» — плата 0,70 грн/день снимается, только если звонить.

Основные цели: Проинформировать абонентов мобильной связи о предложении «0 БЕЗ АБОНПЛАТЫ» и создать коммуникацию, которая эффективно донесет сообщение. Обеспечить активацию стартовых пакетов предо